Ekspert PR czy celebryta jako rzecznik prasowy?

Szukasz rzecznika prasowego dla swojej marki? Myślisz o doświadczonym ekspercie PR czy rozchwytywanym celebrycie? Chodzi o autorytet czy ładną buzię?

Różnice pomiędzy ekspertem PR i celebrytą w roli rzecznika prasowego nie dla wszystkich są jasne. To niedobrze, bo błąd w wyborze może zmniejszyć skuteczność promocji lub całkowicie ją storpedować.

Podstawowe różnice polegają na tym, że opinia publiczna pamięta co powiedział ekspert PR i nie pamięta jak był ubrany. Pamięta natomiast jak wyglądał celebryta i nie pamięta, co powiedział. Ludzie często nie pamiętają nazwiska eksperta PR, ale zawsze zapamiętają nazwisko celebryty. Trochę przesadzam, ale tylko trochę.

1. Ekspert PR

Rzecznik prasowy jest twarzą firmy i podstawowym źródłem informacji dla mediów. Jego zadaniem jest komunikacja z opinią publiczną za pośrednictwem mediów i budowanie reputacji marki.

Rzecznik prasowy dobrze się czuje przed kamerą i mikrofonem i nie boi się wystąpień publicznych. Odróżnia fakty od fikcji i zna zasady komunikacji kryzysowej.

Zazwyczaj w roli rzecznika prasowego najlepiej sprawdzają się eksperci PR i byli dziennikarze. Do ich obowiązków należy nie tylko przekazywanie faktów, ale także pisanie informacji prasowych, robienie zdjęć i nagrań wideo, zarządzanie treścią firmowej strony WWW oraz organizacja i prowadzenie konferencji prasowych.

2. Celebryta

Kiedy celebryci mówią ludzie – i media – słuchają. Aktorzy, artyści, podróżnicy, dziennikarze i sportowcy jako celebryci są atrakcyjni, przebojowi i optymistyczni. Popularne marki też chcą być tak postrzegane – pragną przenieść cechy celebryty na swoje produkty.

Większość ludzi chce wyglądać lepiej, zarabiać więcej pieniędzy i mieć ciekawsze życie. Wydaje im się, że najłatwiej to osiągnąć używając produktów promowanych przez celebrytów. Dlatego tyle firm chętnie wybiera celebrytów na swoich rzeczników.

Celebryci przyciągają media i zwiększają zainteresowanie produktem, usługą lub ideą. Łatwo rozpoznawalni, elegancko ubrani, z uśmiechem na twarzy budują i promują wizerunek marki. Mówią to, co przygotuje dział PR lub marketingu.

Czasem w roli celebryty i rzecznika może wystąpić także osoba znana z wybitnych osiągnięć, na przykład podróżnik, naukowiec, społecznik, itp.

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze i przeszkoleniu rzecznika prasowego dla Twojej marki lub masz pytanie o komunikacji z mediami, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.

Wydałeś krocie na celebrytę i chcesz mieć duży zysk z inwestycji?

Zatrudniłeś celebrytę jako rzecznika prasowego Twojej kampanii PR i co teraz?

Oto cztery porady jak osiągnąć najlepsze efekty i zwiększyć zysk z zainwestowanych pieniędzy:

1. Video online

Jeśli to prawda, że jeden obraz jest wart więcej niż tysiąc słów, to minutowe video jest warte ponad 1,8 miliona słów. Chcesz sięgnąć do tego słoika z miodem?

Znana osoba (aktor, piosenkarz lub sportowiec) jako rzecznik prasowy daje kampanii PR mocny start. Pokaż go na premierze produktu. Przygotuj prezentację z jego udziałem. Zorganizuj przyjęcie, na którym będzie pełnił obowiązki gospodarza domu.

Pokazuj swego rzecznika często – stwarzaj sytuacje, w których powie coś ciekawego dla mediów. Wszystko nagrywaj na video i publikuj na swoich profilach w mediach społecznościowych.

Materiały video opublikowane na firmowej stronie WWW zwiększają liczbę odwiedzin na stronie i poprawiają wyniki w internetowych wyszukiwarkach.

2. Robocze video dla telewizji

Celebryta zastrzegł sobie w kontrakcie ograniczoną liczbę godzin jakie poświęci jako rzecznik prasowy i zależy Ci na maksymalnej ekspozycji go w mediach? Nie ma sprawy.

Nagraj robocze materiały video pokazujące celebrytę w różnych sytuacjach (krótkie wypowiedzi na główne tematy kampanii). Umieść te materiały na swojej stronie WWW i prześlij linki mediom do darmowego wykorzystania.

3. Wywiady w stacjach radiowych

Radio jest nadal popularnym medium komunikacji, szczególnie rano i w czasie powrotów z pracy do domu. Jednodniowa seria wywiadów w stacjach radiowych stwarza okazję dotarcia do różnych grup słuchaczy w zależności od stacji i pory wywiadu.

Małe stacje radiowe chętnie korzystają z wywiadów z celebrytami, bo to dodaje im prestiżu i zwiększa słuchalność. Większe stacje wykorzystują celebrytów do rywalizacji z konkurencją.

4. Okazje w telewizji

Celebryci mają silne osobowości i dobrze czują się w mediach. Mają dobre prywatne relacje z dziennikarzami, znają potrzeby mediów i wiedzą jak odpowiadać na pytania.

Producenci programów telewizyjnych doceniają medialne obycie aktorów, piosenkarzy oraz sportowców i wolą w studio uśmiechniętego celebrytę od wystraszonego rzecznika prasowego.

Konkluzja

Zatrudnienie celebryty jako rzecznika prasowego kampanii PR jest zwykle dużą inwestycją. Można go wykorzystać na wiele sposobów.

Jeśli szukasz pomysłów jak wykorzystać celebrytę w swojej kampanii PR i zwiększyć zyski z zainwestowanych pieniędzy, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.