Trzech rzeczników w kampanii PR

Rzecznik prasowy może zwiększyć skuteczność kampanii PR lub ją osłabić.

Od tego do kogo chcesz dotrzeć i jaki chcesz zbudować wizerunek zależy kogo wybierzesz na rzecznika swojej kampanii PR.

1. Rzecznik prasowy firmy

Jeśli celem kampanii jest promocja firmy lub marki, jej rzecznik prasowy wydaje się najlepszym wyborem. Jeżeli cel jest inny, na przykład promocja wyników sondażu, media potraktują rzecznika prasowego z dystansem. Dużo zależy oczywiście od tematu badania.

Jeśli sondaż dotyczy firmy, która zapłaciła za badanie (lub jej produktów), media potraktują to jako klasyczny zabieg reklamowy. Jeśli natomiast badanie dotyczy branży a wyniki pokazują ciekawy trend, szansa na publikację wyników jest większa.

2. Celebryta

Zatrudnienie celebryty w roli rzecznika prasowego dużo kosztuje, ale od razu wywołuje duże zainteresowanie i pozwala szybko dotrzeć z przekazem do wielu ludzi.

Znany aktor, artysta lub sportowiec jest łatwo rozpoznawalny i to, co mówi wywołuje duży rezonans. Ludzie chętnie go słuchają i komentują. To na pewno daje kampanii PR większy rozmach.

Sporo zależy od tego jak połączysz celebrytę z tematem kampanii. Na przykład aktor, który poradził sobie z chorobą alkoholową będzie bardziej wiarygodny w kampanii antyalkoholowej od kogoś kto nigdy nie był uzależniony od alkoholu.

3. Ekspert

Media lubią i szanują ekspertów (lekarzy, psychologów, socjologów, politologów, itd.) pod warunkiem, że mówią prosto, zrozumiale i rzeczowo. Ich wypowiedzi dają kampanii wiarygodność i zwiększają liczbę publikacji w mediach.

Dobrym rozwiązaniem jest wykorzystanie w kampanii dwóch rodzajów rzeczników. Na przykład stacje radiowe chętnie zapraszają rzecznika prasowego firmy i eksperta. Pierwszy przedstawia ogólne wyniki sondażu, drugi je obiektywnie komentuje.

Przed wyborem rzecznika

Bez względu na to kogo wybierzesz na rzecznika kampanii PR, dobrze jeśli weźmiesz pod uwagę następujące sprawy:

1. Rzecznik musi znać treść kampanii, jej cele i kluczowe przekazy.

2. Rzecznik musi przejść szkolenie medialne i mieć doświadczenie w kontaktach z mediami. Wywiadu może udzielać osoba, która zna potrzeby mediów, wie co chce powiedzieć i nie boi się kamery.

3. Celebryci ochoczo opowiadają o sobie (nowy film, nowa piosenka, nowa wystawa, itp.) i dziennikarze chętnie o to pytają. Z drugiej strony, celebryta musi pamiętać kto mu płaci za udział w kampanii i wyważyć proporcje między autoreklamą i promocją marki sponsora.

4. Celebryta lub ekspert musi mieć świadomość, że występując w mediach jest odpowiedzialny za reputację i wizerunek firmy.

5. W wywiadach dla mediów rzecznik musi unikać przekazów reklamowych.

6. Rzecznik musi być dostępny dla dziennikarzy. Nie ma nic gorszego od zmarnowania okazji do wystąpienia mediach, na przykład odrzucenia propozycji wywiadu.

7. Ta sama osoba nie powinna występować w mediach za często – nie częściej niż raz na 4 tygodnie.

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze rzecznika swojej kampanii PR lub masz pytanie o komunikacji z mediami, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.

Wydałeś krocie na celebrytę i chcesz mieć duży zysk z inwestycji?

Zatrudniłeś celebrytę jako rzecznika prasowego Twojej kampanii PR i co teraz?

Oto cztery porady jak osiągnąć najlepsze efekty i zwiększyć zysk z zainwestowanych pieniędzy:

1. Video online

Jeśli to prawda, że jeden obraz jest wart więcej niż tysiąc słów, to minutowe video jest warte ponad 1,8 miliona słów. Chcesz sięgnąć do tego słoika z miodem?

Znana osoba (aktor, piosenkarz lub sportowiec) jako rzecznik prasowy daje kampanii PR mocny start. Pokaż go na premierze produktu. Przygotuj prezentację z jego udziałem. Zorganizuj przyjęcie, na którym będzie pełnił obowiązki gospodarza domu.

Pokazuj swego rzecznika często – stwarzaj sytuacje, w których powie coś ciekawego dla mediów. Wszystko nagrywaj na video i publikuj na swoich profilach w mediach społecznościowych.

Materiały video opublikowane na firmowej stronie WWW zwiększają liczbę odwiedzin na stronie i poprawiają wyniki w internetowych wyszukiwarkach.

2. Robocze video dla telewizji

Celebryta zastrzegł sobie w kontrakcie ograniczoną liczbę godzin jakie poświęci jako rzecznik prasowy i zależy Ci na maksymalnej ekspozycji go w mediach? Nie ma sprawy.

Nagraj robocze materiały video pokazujące celebrytę w różnych sytuacjach (krótkie wypowiedzi na główne tematy kampanii). Umieść te materiały na swojej stronie WWW i prześlij linki mediom do darmowego wykorzystania.

3. Wywiady w stacjach radiowych

Radio jest nadal popularnym medium komunikacji, szczególnie rano i w czasie powrotów z pracy do domu. Jednodniowa seria wywiadów w stacjach radiowych stwarza okazję dotarcia do różnych grup słuchaczy w zależności od stacji i pory wywiadu.

Małe stacje radiowe chętnie korzystają z wywiadów z celebrytami, bo to dodaje im prestiżu i zwiększa słuchalność. Większe stacje wykorzystują celebrytów do rywalizacji z konkurencją.

4. Okazje w telewizji

Celebryci mają silne osobowości i dobrze czują się w mediach. Mają dobre prywatne relacje z dziennikarzami, znają potrzeby mediów i wiedzą jak odpowiadać na pytania.

Producenci programów telewizyjnych doceniają medialne obycie aktorów, piosenkarzy oraz sportowców i wolą w studio uśmiechniętego celebrytę od wystraszonego rzecznika prasowego.

Konkluzja

Zatrudnienie celebryty jako rzecznika prasowego kampanii PR jest zwykle dużą inwestycją. Można go wykorzystać na wiele sposobów.

Jeśli szukasz pomysłów jak wykorzystać celebrytę w swojej kampanii PR i zwiększyć zyski z zainwestowanych pieniędzy, prosimy o kontakt. Nasz telefon: 77 441 40 14.

Przesłanie w zintegrowanym PR

Zintegrowany PR to nie tylko połączone media społecznościowe (Twitter, Facebook, Google+ czy LinkedIn). To nie tylko połączone media masowe (telewizja, radio i prasa). To wszystko razem.

W zintegrowanej komunikacji PR korzysta się ze wszystkich mediów, które pozwalają dotrzeć z przesłaniem do maksymalnej grupy wybranych odbiorców.

Mogę sobie wyobrazić ciekawą kampanię z wykorzystaniem wyłącznie reklamy radiowej czy Twittera, ale uważam, że umiejętne połączenie różnych mediów (nie mówię wszystkich) daje lepsze efekty. Tak rozumiany zintegrowany PR to kampania informacyjna, w której jedno kluczowe przesłanie jest przekazywane przez media tradycyjne i społecznościowe.

Sztuka PR polega na wybraniu właściwego przekazu, we właściwy sposób, we właściwym czasie, dla właściwej grupy odbiorców. Ale wszystko zaczyna się od przesłania, a w nim liczy się wybór szczegółu, o którym ludzie mają mówić.

Jak stworzyć przesłanie zintegrowanej kampanii PR?

Oto pięć najważniejszych elementów:

1. Myśl przewodnia

Ludzie zapamiętują bardzo mało z tego, co widzą lub słyszą. Najbardziej efektywne kampanie skupiają uwagę na jednej informacji. Jeśli masz więcej, zostaw te mniej ważne i pilne na inną okazję.

Jedno zdanie zapamiętane przez nowych klientów jest sto razy cenniejsze od kilku, które "obiły się o uszy".

2. Prostota

Nie ma przesłania, które może być zbyt proste, ale każde można skomplikować. Unikaj żargonu i branżowych wyrażeń.

3. Pamięć

Codziennie jesteśmy bombardowani tysiącami komunikatów – w gazetach, radiu, telewizji, na billboardach i także w rozmowach prywatnych. Twoim zadaniem jest stworzenie przesłania, które będzie zauważone, zapamiętane i powtarzane.

Pomyśl o słowach i wyrażeniach, które razem stworzą coś nowego. Wykreuj jakiś obraz. Przesłanie, które wywołuje obrazy, będzie lepiej zapamiętane, nie tylko w kampanii radiowej.

3. Perswazja

Wejdź w skórę osób, do których kierujesz swoją kampanię i zastanów się co ich przekona i pobudzi do działania. Masz to? No to daj im to, co chcą zobaczyć lub usłyszeć.

4. Wartość

Wyobraź sobie teraz, że sam słyszysz to przesłanie. Robi wrażenie? Przekaz musi być nie tylko chwytliwy i atrakcyjne, ale także wartościowy. Inaczej mówiąc – musi mieć jasny sens.

5. Szczerość

Jeśli ludzie mają Ci uwierzyć, musisz być z nimi szczery. Musisz sam wierzyć w to, co mówisz.

Dlatego jako rzecznik prasowy musisz uczestniczyć w pracy nad przesłaniem od samego początku.

Trudno byłoby Ci powtarzać słowa przygotowane przez obcą osobę (nawet jeśli jest to najlepszy copywriter świata), gdybyś nie był do nich przekonany.

Kluczowe przesłanie musi być proste, przekonujące, wartościowe, łatwe do zapamiętania i oczywiście – prawdziwe. Dasz radę?

PS. Zobacz też Test skuteczności przekonywania.